支付宝锦鲤信小呆就全职旅游了，就问你羡慕不羡慕。傻孢子鹿晗作为爱彼AudemarsPiguet品牌大使，也去了瑞士汝山谷，因为恐机，热搜可是上了一波又一波，不介意的话，娱sir倒是很愿意替他上飞机啦。

这波热搜，也顺便替瑞士汝山谷打了一波广告。不禁让人联想到，去年鹿晗微博晒出的一张邮箱照片，瞬间成为粉丝们争相打卡点。不出意外的话，汝山谷或者瑞士会迎来新一波的跟风打卡热潮，不知道对于汝山谷来说，算不算2019年的第一个惊喜。

其实，明星代言景区或像鹿晗这种视频“植入”景点的旅游营销方式，早在2005年就曾掀起一股热潮，并发酵成为一种常态。有意思的是，经过整理娱sir发现，一方面，相比2010年前后旅游城市密集启用明星代言的情况，近年来旅游行业采取明星营销的频率似乎降低了不少；另外，抖音、快手等MCN的出现，使得旅游营销另辟新渠道。

那么问题来了，哪些明星是旅游营销的香饽饽，他们之间是锦上添花还是见效甚微？旅游营销现状如何？新一年，其发展趋势又会发生怎样的变化？一起来揭秘。

哪些明星成旅游品牌代言香饽饽？

不盘点不知道，最近的话题人物周星驰是明星代言景区的先行者，孙俪曾是丽江旅游形象大使，韩国旅游形象大使更换频率快到飞起，挑选大使的路子颇像肯德基麦当劳。

重点说说其中几个关键年份。据相关报道称，2004年，周星驰在的东京电影节上说了一句“阿拉是宁波人”，直言祖籍在宁波。2005年4月，周星驰便正式成为宁波旅游形象大使；

2006年，凭借电影《夜宴》一口气拿下第12届香港电影金紫荆奖及第26届香港电影金像奖最佳女配角的周迅，也被评为衢州旅游形象大使；

2007年，在电影上大放异彩的刘若英成为乌镇旅游形象大使，彻底将明星代言景区这把火燃到一个最高温；2017年时隔7年，刘若英再次代言乌镇，瞬间又把人们拉回从前那句“来过，便不曾离开”的Slogan。

2018年的最后一天，刘若英还在乌镇举办了“跟我走”主题巡演的英小姐限定版演唱会，宣传Slogan为：心的乌镇，来过，未曾离开。不夸张的说，刘若英和乌镇的合作，绝对算得上最成功的旅游景区明星代言案例了。

时间来到2010年，明星代言景区的一条分水岭。往前是国内时兴邀请明星代言，往后则是国外流行邀请当红艺人担任大使，尤其近两年，黄轩、刘烨、高圆圆、易烊千玺等人纷纷出任瑞士、法国、加州、丹麦等国家旅游形象大使。

这些被选中的旅游景区代言人、国家形象大使，都有哪些共同的属性呢？在娱sir看来，第一：家乡情愫，一荣俱荣。比如周星驰、周迅、赵丽颖、王源、胡歌等人。

第二：明星形象匹配度。比如刘若英，文艺淡雅的气质和外表，同乌镇的水土人情如出一辙；又比如，新西兰旅游局亚洲市场总经理傅马克（Mark Frood）就曾解释说：“姚晨清新自然的个人气质十分符合新西兰所致力打造的百分百纯净形象，她标志性的灿烂笑容更是‘唤醒’一词的最佳代言。我们相信姚晨在广泛人群中的巨大影响力将帮助提升中国游客对新西兰的认识和兴趣，鼓励更多中国游客赴新西兰开启属于自己的唤醒之旅。”而姚晨更是将婚礼定在新西兰，足以见得她对这个国家的倾心。

另外一种匹配则是明星因为某部作品或角色与之匹配。比如孙俪的处女作《玉观音》就是在丽江拍摄的，紧接着《一米阳光》在丽江拍摄并在全国热播，因此， 2006年，孙俪牵手云南丽江，代言丽江旅游。

第三：唯流量马首是瞻。这一点在国外邀请旅游大使上体现明显，意在更快更好地吸引中国游客前往当地消费。南澳旅游局就直言，请黄晓明代言就是为了吸引更多中国有钱的游客：“我们不希望游客来吃面条，我们希望他们喝葡萄酒吃龙虾。”而丹麦更是邀请了易烊千玺作为旅游形象大使。

换个角度来看，旅游景区或国家挑选代言人和大使的路子，实则也是一种产品运营思维。

挑对了，KPI直线上涨，反之，客流量寡淡。套用光环效应（又名晕轮效应，指当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后，他还倾向于据此推论该人其他方面的特征）来说，旅游地方之所以选择代言人，大多是想凭借旅游者对于明星代言人的的喜欢或追从，对该地产生好的印象，带动该地旅游经济的发展。

如此看来，必然是选择价值最大化的一方，像赵丽颖这样既是家乡人又正当红，或像刘若英这样1+1>2的自然最好不过。但事实是，这样的直观的成功案例，少之又少。

这些年的旅游营销

旅游明星营销，作为最开始的旅游营销方式，最常见的莫过于拍摄宣传片。比如大表姐刘雯《潇湘从这里开始》、江一燕《寻梦·绍兴》、黄轩也曾多次出现在甘肃旅游宣传片中。早期看，明星拍摄宣传片对于大众，具备一定的吸引力。

但随着各地千篇一律的明星代言宣传片的泛滥，就越发没有竞争力了。

于是，便出现了其他形式的旅游营销，景区跨界综艺节目营销就曾成为一大趋势。《爸爸去哪儿》中贵州兴义那期，播出之后，第二天当地景点的搜索数量就飙升了79%；《奇妙的朋友》也让观众记住了长隆……从默默无闻到远近闻名，2012—2015年左右，热播的真人秀节目功劳不少。

这期间，也让无数旅游品牌找到了营销新思路。泰国象岛和《中餐厅》的合作，推出了全新的网红目的地，象岛这个目的地在节目之后的变化更为惊人，搜索数量直接飙升了547%。从蹭综艺热度到主动植入，旅游营销在那段时期，也算是迎来继明星代言后的又一波高潮。

实际上，这个方式也和邀请明星代言有异曲同工之处，如果是主动植入的话，想必价格也不低。

再就是影视IP植入。从早期《非诚勿扰》中的北海道、长城、三亚，到《琅琊榜》的拍摄地象山影视城，再到去年大火的古装剧《延禧攻略》直接带动故宫中延禧宫的游客量暴增。

携程旅行网曾针对此做过调查，其中，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而去其拍摄地旅游；91%的游客认为，相比较单纯的明星宣传片，旅游地作为拍摄外景地在影视作品中做宣传更能让人接受。

更有意思的是，娱sir通过盘点发现，国内外比较常见的几家旅游类网站，对于明星代言人的热度也有所下降。甚至像飞猪目前就没有所谓的明星代言人。

旅游品牌新宠：

抖音、快手等或取缔明星代言？

一定程度上来说，国内城市逐渐取消明星代言人和国外时兴邀请中国明星成为旅游形象大使的变化，也反映了是近十年来，旅游明星营销的迭代。

尽管前期，因为这些明星联合拍摄的宣传片，会让这些旅游地被大众所知晓，尤其是明星粉丝或关注娱乐行业的消费者，从而带动当地旅游经济的发展。但随之互联网时代的迭代，明星代言人对旅游城市的拉动作用也日渐衰退。点子低的时候，反倒引来不必要的麻烦。毕竟，明星人设的破与立也就在一瞬间。

再来，缺乏创意。早期惯用的形象代言人在景区拍摄宣传片的方式，形成了套路，大众审美疲劳，越来越不流行了。并且，以往大多数代言人和景区的合作都是政府出面促成的，大部分都属于义务为家乡做宣传。简单粗暴点来说，当红的明星行程都很满，不赚钱的代言大部分都避之不及；花钱邀请明星代言，费用可见一斑，二者间形成的有效转化能否成正比，尚且有待商榷。

一个实际的案列是，2017年古北水镇邀请了王珞丹作为新代言人，但其相关微博下面，并未激起太大水花，效果明显一般。

与之相对应的是，抖音、快手等短视频上迅速走红的各大城市景点。快手上将东北的地域特色推广得淋漓尽致；重庆的轻轨穿楼、西安的摔碗酒、厦门鼓浪屿的“网红”土耳其冰淇淋店、四川的稻城亚丁等纷纷成为抖音出现频率极高的旅游景点，还有土耳其的热气球、巴哈马的粉红沙滩等国外风景，也都活跃在抖音上，游客们纷纷慕名前去。

在这个人人都是传播者，人人都是放大镜的时代，各大城市、国家的旅游局均开通了官方微博、抖音、快手、微信等账号，加之各大旅游大V、游客自身主动或被动扩散的美景、美食、攻略等，用户确实容易形成冲动消费，俨然将短视频之于旅游景点的推广作用放大。

值得一提的是，相较于邀请明星代言影视综植入的高昂费用，抖音上的营销成本或许会更低，且效果更直观。

由此可见，旅游营销也在经历层层的迭代，或进入3.0时代。换个思维来说，旅游营销的变换也可以理解为，从传统的宣传片推广进化到新媒体营销，从线下转线上。

必须要认清的是，移动互联网高速发展的大背景下，旅游营销传播透明化已是大势所趋。新媒体营销渠道成为各大旅游城市的掌中宝，而那些曾活跃在各城市宣传片中的明星们，也在不断迭代着，慢慢变成了回忆。

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