随着网络的发展，现在找明星代言也衍变出多种方式，以前找明星代言，要么是用明星现有的形象照片授权，要么是拍摄TVC/平面。而现在明星代言的方式多了，微博、直播等等。需求的权益变多了，价格肯定也会相应较高，另一方面，如今的观众粉丝对明星的行为道德要求都比较高，一旦明星作出不符合他人设定位的事情，好感度就会极度下降。

近几年各类明星出轨劈腿等各种人品道德新闻，以及粉丝无法接受偶像明星谈恋爱等事件，对品牌来说，在签约期出现不可控的事件，其实是有很大风险的。并且事件过后明星的商业价值也会急剧下降，如这几年全民吃瓜的薛之谦、罗志祥、华晨宇、郑爽等等。一旦遇到事情可能就会直接对明星的热度造成非常强烈的打击，进而会影响到这个品牌的收益。

而且现在娱乐圈热度来的很快，去的也很快。一部剧播完没多久，热度基本也跟着下降，随着新剧的播出，粉丝观众也会关注其他明星。所以现在品牌更多是希望签约短期代言合作，风险更小，并且费用也会更低。