据数据统计，每逢品牌大促，小红书的品类搜索数值就会猛增，这是因为现在的小红书用户们非常依赖小红书上的分享笔记，通过种草排雷做出消费决策。

而今年618期间，小红书用户的搜索高点分别在预热期，大促开始、最后爆发。因此平移到今年的双11，要抢占用户心智，需要提前1个月做好铺垫，达到后期的爆发点高效收割。

尤其是在内容种草和流量推广上，而内容种草要比流量推广更加前置。

内容到底如何优质转化？ 

我们从品牌的三个不同需求说起：

在内容上，明星分享使用感受，明确指向性地让目标用户觉得产品非常适合他们，仿佛量身定制般，可减少用户的决策时间。同时品牌可通过直播预告中的二次种草+优惠信息吸引用户，直接在站内形成高转化的闭环收割。

处于成熟期的品牌，用户覆盖率较高、商品销售稳中带涨。这时一般都会选择与明星深度合作（比如代言、产品体验官）维持曝光，提升品牌形象，传递品牌调性，打动用户。前文所述两个需求都需要艺人小红书账号发布，加大艺人影响力，而这个需求完全可以由艺人或品牌账号发布。

当然，明星营销没有模板，这三个需求仅仅是提供大家一个思路。每个品牌都有自己独特的发展道路，需求也是各有不同，做好当下定位及目标，再策划明星营销方案才是事半功倍。明星营销资讯欢迎联系叮咚in青青传媒，4年明星商务合作经验，专业1v1对接品牌。

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