对品牌来说，宣传引爆，广告干烧，那是非常浪费的。我们也知道，单纯上一个产品，虽然产品功能设计有些创意，但只是通过电商平台的自然流量，也卖不了几个的……

所以近年来，品牌营销在选择明星合作会比较多，为了争取年轻一代的目标客户群体，趋向选择年轻艺人的合作会更多。单从购买欲这方面来分析，中老年消费者更加理性，不易产生冲动消费的行为，更有自主的判断，不会轻信广告说辞跟内容。

而年轻一代购物显得更加的有个性，不一定是看需，喜欢就买了，不需要什么理由，容易冲动消费。而流量明星也有流量，有利于品牌的宣传和推广。

但是由于近年来艺人偶像成扎堆形式进入娱乐圈，人越来越多了，口碑翻车的事也变得多了，所以商家找流量艺人合作的时候更注重有没有黑点，代言也是选择短期代言比以往更多，一般不希望年签。

像是这两年流行的商务合作：开箱vlog、小红书分享、抖音软植、翻包种草推荐等等这些pr类型的合作，如果商家也想要把这类型的pr素材用于商业渠道进行宣传，例如放在电商店铺、投放各平台的信息流，找直播合作等，这类型的素材一般也只是授权三个月，这样价格相比代言那些费用来说低很多，也可以用于商业用途，再者也只签了三个月宣传期，也在一定程度上是为了规避风险，现在偶像艺人容易翻车，避免了跟某艺人长期的合作因为某“翻车事件”影响到品牌，而且三个月后可以直接更换其他的艺人，这样还可以扩大吸引不同类型的粉丝，在不同的群体里都能涉及。

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