近些年来小红书平台日渐火热，很多品牌都开始转战小红书平台推广，因为成本低，效果确实好，这已经成为很多品牌的重要营销阵地之一了。
小红书这种基于用户真实感受的原创内容，更像是闺蜜式推荐购物，一字一句接地气，且巧妙的用词，毫不做作的使用心得笔记，敞开心扉的分享生动表达了产品的真实效果。
正是抓住用户在电商购物平台选购产品前，会普遍关注评论的心理，小红书紧紧贴合用户的这一核心诉求，将各路达人的原创内容作为关键突破口，并且吸引了大批明星入驻小红书平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。

小红书的忠实用户主要以90后及95后的年轻人、女性、高消费、都市白领为主要特征的人群，关注的内容包括时尚、美妆、美食、旅行等话题。
他们不再喜爱经过专业编辑的长篇内容，更倾向于碎片化的“开瓶笔记”或者视频试用，亲自种草，像身边闺蜜好友的推荐，更贴近有品质的生活内容。